消费心理在包装设计中的应用与研究

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所有的知识经感觉而到达大脑，说服过程的第一阶段——即注意，是由包装的造型、色彩、文字、图画等设计元素接受的一个感觉，而所有的感觉就主要由五官中的眼睛通过意识而产生知觉。人的感觉器主要是视觉和听觉，在感性知觉基础上，从而产生认识周围事物美或新的能力，形成了“有音乐感的耳朵和能感觉到形式美的眼睛”。工作的重点正是为了满足能感觉的眼睛。

　　心理学是研究人的心理现象发生，发展的客观规律的科学。任务是探讨人的心理发生、发展的规律。它在当代美学中占有极为重要的地位。探索人们的心底欲求，研究市场，研究消费者的心理，是一件有益而又有趣的工作。
　　包装在商品的流通中，一直是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促其采取购买行为而研究心理与行动的学问。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这就必须应用心理学的知识原理才能解答问题。
　　构造派心理学家从心理化学观点出发，主张一切心理现象都是由简单的心理元素所组成的心理复合体。也可以将包装看着是一个充满多种元素的组合体，而消费心理是其中最大的一个元素。在进行包装设计的初步时，就要考虑到消费心理，因为消费心理的变化过程与商品的销售过程有着很大的联系。
　　希望能在心理学的烛照之下，将一系列从产生—注意——行动的现象获得科学性的解释，运用心理学原理的范畴对包装视觉特性和包装设计心理层次作一次研究。
　　消费者有了某一方面的欲望，便会产生有意识购买某种商品的目的，这时就会对商品进行认识过程，也就是熟悉和考虑的过程。对那些使用实物照片或开“窗”的包装，消费者可以直接认识。对仅表示出商品的某一特性的包装，消费者仅产生间接的认识。对于同类商品不同的包装设计，能够说服消费者的，才会畅销。
　　欲望追求，可以说是促成购买的基本动机，它与其他的因素组成一起，就形成了慎重选择各种．需求的原因，其中商品包装的外观魅力，内部质量，价格等的影响最大。
　　国外总结优秀的包装装潢设计对消费者的欲望心理作用认为具有10大魅力：
　　a.外观魅力。消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；
　　b.经济魅力。价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；
　　c.安全魅力。方便感、可靠感、信任感和信誉感等；
　　d.卫生魅力。清洁感、安全感、幸福感等；
　　e.食欲魅力。营养感、可食的美味感与份量感等；
　　f.柔美魅力。温柔感、幸福感；
　　g.特色魅力。区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足；
　　h.通俗魅力。平易近人感，能为大众所接受和理解；
　　i.稚气魅力。天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；
　　j.属性魅力。性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。
　　提高设计人员的心理素质和文化修养，将是我们今天和明天都必须进行的工作和任务。一个国家的工业设计水平也代表这个国家的科学文化水准。应当明白任何一种设计的理论都不可能放之四海而皆准，也很难适用于所有的时代。因此，为了我国包装设计事业的发展和达到世界上第一流设计水准的目标，设计人员只有学习、研究、探索、再学习。