鼎湖山泉每年将斥资500万元用于防伪包装

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　　各地工商部门已展开查处行动，受害企业表示将每年增加500万元用于防伪包装

　　“鼎湖山泉是广东的省名牌，也是肇庆市唯一的国家免检产品，仿冒假造鼎湖山泉的行为已引起有关部门重视，并正在开展一系列的查处行动。”广东肇庆市飘雪鼎湖山泉副董事长兼营销总经理吴深坚告诉记者，珠三角一带是鼎湖山泉市场开发最好的地区，同时也是不法厂商仿冒、假造“鼎湖山泉”较为严重的地区，目前包括佛山在内的一些珠三角城市的工商等部门已经开始采取行动，打击仿冒造假行为。而鼎湖山泉公司对如何防伪也有了自己的计划，据介绍，今后该公司每年将增加500万元投入到桶装水包装的防伪上。

　　傍“鼎湖山”大肆生产仿冒水

　　采用联合国自然资源保护区鼎湖山地表山泉水，是广东肇庆市飘雪鼎湖山泉有限公司得以打造出强势水品牌的关键。据了解，目前鼎湖山国家级自然保护区管理局唯一批准该企业采用鼎湖山地表山泉水。然而，肇庆乃至周边地区却傍着“鼎湖山”这个地名，大肆生产仿冒鼎湖山泉桶装水。

　　近几年来，鼎湖山泉一直深受不规范竞争的“同行”的困扰。据吴深坚透露，单在肇庆就有至少10家非法采用“鼎湖山”牌子的企业，其中一些企业的水源环境、技术设备、品质控制不规范，其产品爆出质量事件后，变相拖累了鼎湖山泉的品牌形象。据了解，此前就有一家打着此类招牌的企业被抽检出细菌超标1500倍，直接影响到一些大品牌企业的声誉。

　　遭遇“李鬼”　消费者深受其害

　　“仿冒、造假更可恶的是让消费者一直蒙在鼓里，使他们成为无辜的受害者。”吴深坚说，作为知名品牌，鼎湖山泉得到了消费者的信赖，而这点却被不法商家所利用。更有甚者，一些前店后场的黑厂家在卫生条件极其恶劣的地方直接造假水。这些假的山泉水分别存在各种各样的质量问题，消费者饮用后，不仅享受不到正宗的鼎湖山泉，反而可能因此对身体健康构成威胁。

　　经过鼎湖山泉前期的打假宣传，不少消费者认识到了这一事情的严重性。据了解，最近，广东肇庆市飘雪鼎湖山泉有限公司的客户投诉电话明显增多，不少用户都在电话里表示，在看了媒体上的专题报道之后，才知道自己喝的一直是冒牌的鼎湖山泉。更有消费者称：“喝了两年，才知道原来喝的不是鼎湖山泉有限公司出的水！”

　　记者采访过程中，不少市民表示曾经遭遇过类似的坑害消费者的劣行，有的订的是名牌桶装水，里面装的却是经销商将空桶回收后私自灌的自来水；有的明明是喝某知名品牌，大半年之后才猛然发觉，经销商“偷龙转凤”，送过来的一直是商标极其相似的另一仿制品牌。

　　“消费者利益受损时，企业甚至整个行业的信誉都将面临毁灭性打击。”有业内人士指出，消费者对桶装水的辨别知识往往不可能理性而专业的，如果仿冒和造假事件频频发生，很容易使消费者对整个行业产生不信任感。

　　查处仿冒造假　各地行动颇严厉

　　仿冒、造假桶装水不仅仅给消费者带来健康隐患，还对知名企业乃至整个饮用水行业带来冲击。因此，各地的有关部门在接到当地消费者投诉后非常重视，马上开展查处行动。记者从有关部门获悉，东莞工商部门前段时间已开始采取相关行动严厉查处仿冒造假行为。据介绍，此次东莞行动重创当地不法厂商的仿冒造假行为，工商部门将于近日公布查处情况。

　　据记者了解，佛山顺德地区的工商部门也于近日开展了相关查处活动。“哪里的鼎湖山泉市场开发得越好，那个地方存在的仿冒造假行为相对来说也会较严重。”吴深坚表示，鼎湖山泉在顺德称得上是桶装水第一品牌，深得当地市民的信赖，而在南海、三水、高明等区也有着“巨无霸”的优势，占有很大的市场份额，目前在佛山遭遇的仿冒造假产品的冲击也比较严重。

　　业内人士曾指出，行业的健康发展，离不开全社会的关注。除了企业自身的努力外，还有政府部门和立法部门的行动，包括加大对仿冒造假等不法手段的查处力度，有效从政策层面去遏制。鼎湖山泉方面表示，非常希望通过现在各地政府部门对仿冒造假的严格查处行动，以及社会的关注来有效净化饮用水行业市场。

　　斥资500万元推出防伪新包装

　　虽然受到“傍名牌”产品的冲击，但飘雪鼎湖山泉依然表示将坚持高品质的路线，同时将花大手笔打假防伪。“我和其他做水的职业经理人不一样，企业是我自己的，我没有退路，一定要让品牌持续稳定地发展下去，我的目标是把鼎湖山泉打造成两广桶装水第一品牌，成为百年企业！”吴深坚说。

　　如何彻底杜绝仿冒，让消费者喝上放心正牌桶装水，是鼎湖山泉一直在研究的课题，经过长时间的酝酿，鼎湖山泉决定每年增加500万元的成本，打造中国最高端的桶装水包装，让仿冒者望而却步。吴深坚告诉记者，从去年底开始，鼎湖山泉新包装全面上市。

信息来源：羊城晚报