提升医药包装产业水平先要走出观念误区

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一、应当充分认识医药包装产业的地位与作用

随着包装新材料、新技术、新工艺的不断涌现,药品包装将呈现出更加方便、安全,更加符合环保要求的趋势。药品包装材料销售额将与药品销售额同步增长,并且药品包装销售额的增幅可能会比药品销售额的增幅还要大,因为制药企业愿意购买价值更高、更安全、更能防损坏、防伪、防儿童误食、方便老人并能保护隐私的医药包装产品。

二、技术含量偏低严重影响中国医药包装

产品质量与医药包装产业的经济效益我国医药包装行业一直是呈现高效率、低效益、高消耗的粗放型增长。大多数药品的包装质量档次偏低,近70 还有企业认为,药品价格高才选高档包装纸板,对于低价药品,当然选用便宜的纸板;有的企业因为低价纸板不够挺括,要求在印刷纸板上覆膜,这样不但增加了成本,而且不利于环保。从医药商品学的角度分析,造成企业走入这些误区的原因,主要是国内企业的包装意识不强,对包装的内涵理解不到位,对包装的作用重视不够。但有些医药企业,在现代医药商品学的指导下,能从根本上理解包装的意义。例如国内某制药公司的包装纸板选用的就是价格较高的一家欧洲公司的产品。在调查时谈到原因,该公司物流部负责人说:“我们首先看重的是供应商的信誉和产品品质,在安全、环保、健康控制等方面都符合国际规范。其次才是价格因素。国内纸板供应商虽然有价格较低的优势,但要获得认可,还需要额外的认证费用,对比之下,付出更多。”

四、提高我国医药包装产业经济效益的若干举措

从国际上看,以往医药工业的客户主要为医生及药剂师。时至今日,随着消费者自购趋势的逐渐加大,医药工业愈见蓬勃,医药市场愈来愈广。国际医药包装市场的发展新趋势是,白色包装技术被广泛地应用,机械技术、光电一体化包装技术比重加大,药品包装的安全性日益受到重视。

包装是信息的载体。现在正逐渐被业内人士认可的新观念是:不要一味地在包装盒上省钱,如果你选择了更好的纸板,并不一定多花钱,而且还可能找到一个小小的新经济增长点。国内目前许多药品包装不仅设计落后,而且多采用的是以回收纸浆为原料的灰底白板纸,不美观,又不卫生,回收纸浆中的有些毒害物质在包装纸板中仍然存在,影响用药安全。一些企业的产品包装尺寸设计不合理,有的色彩设计不适宜于印刷,特别是企业对纸板出盒率缺乏计算和重视,造成潜在的资金浪费。在这种情况下,企业想维持较低的包装成本,势必导致进一步降低包装盒的质量档次。

业内人士认为,在产品同质化越来越明显的今天,产品外包装正在成为自身的产品与其它产品相区别的一种有效方式。近年来,随着信息技术和药品包装业的迅速发展,国际造纸业也在不断向包装领域渗透,并针对不同行业的特点和不同产品对包装的特殊要求,开发出能满足用户防伪、个性化设计、便于印刷的外观挺括、经济合理的产品。随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施,患者自行选择药品的比例将逐步提高,而美观的包装可以对消费者的视觉形成冲击,产生对药品质量的信赖感,从而提高购买欲。因此,制药企业应对包装外观、包装设计和外包装质量给予足够重视。尤其对OTC 药品,商品包装将是市场竞争的一个重要手段。

药品包装的形象设计要体现观念的转变。长期以来的药品包装设计已经形成了比较单一、平淡的设计框框,同类药物的包装除了文字外,仅以颜色变化来区别,加上品名不醒目,很容易混淆。这与进口及合资企业的药品包装相比,无论在外观设计上,还是在为消费者考虑方面都相形见绌。好的包装为老人及儿童的用药安全着想,设计有安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;在包装上有醒目的提示:“将药物放在儿童不能触及的地方”等。这些都值得国内制药企业在对新产品进行包装设计、对老产品进行包装改进时借鉴。

　


转载自：中国包装报