纸箱·纸包装终端用户对产品包装设计的建议

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随着社会商品经济发展和人民生活水平的不断提高，人们对于产品包装也有了更进一步的要求，包括纸箱在内的纸包装产品已经不仅仅是为了满足装载物品的需要，而是发展成为一种吸引消费者产生购买欲望的重要因素。

大部分纸制品用户在考虑成本的同时亦开始考虑其产品外包装的精美以及独特，这同时就要求纸制品生产企业在不断加强自身生产能力的同时，也要注重产品设计和研发的投入，使其产品能够得到广大用户的认可。但在现有的纸箱产品设计方面，如何突破呢？既然是为用户所做的尝试，当然首先要听听用户的声音。

在本期的回音壁中，本刊特意选择了一部分终端用户，就“纸制品终端用户到底在产品包装的设计方面有什么样的建议和意见”为议题进行探讨，不仅是为了能够让所有的终端用户得到最完美最适合自己的产品，同时也是为了使纸箱·纸包装生产商在今后的生产更加贴近用户，更加贴近市场。

促销纸盒包装设计是中国纸盒企业的“短板”

□ 武汉百威公司采购部商务代表 刘青

随着天气的转暖，啤酒也慢慢进入销售的旺季，在激烈的市场竞争中，集束促销包装起着良好提升品牌形象和增加销量的功能，而在促销包装中，高档消费品一般使用防水进口牛卡纸进行制作。 新型促销纸盒结构设计层出不穷，重点是在功能性上进行改进，如增加提手、开窗、提高展示效果、开发异型盒或局部异型盒等。造型新颖的纸盒本身就是促销产品的新式武器。

以百威公司为例，每年在各种销售渠道中都要使用大量的纸提篮以及纸张集束包装，涉及产品从玻璃瓶到易拉罐，其牛卡纸包装的6听易拉罐包装在销售渠道中取得了骄人的销售业绩。目前国内促销纸盒包装的设计基本为MEAD和River wood 公司所垄断。其诸多设计如提篮装已经申请了设计专利，而这两家公司同时也在生产包装所用的进口防潮牛卡纸张。设计促销包装却是国内诸多纸盒企业和设计公司的“短板”，而恰恰又是价值链上利润较为丰厚的环节。大部分纸盒企业可以根据用户的图纸进行精确的加工，但是谈到整体的包装解决方案，却是有心无力。优秀的促销纸盒供应商不仅要有炉火纯青的促销包装设计能力，同时要求对该包装产品的销售渠道了如指掌，能对消费者的消费心理和消费行为做出理智的分析，这样设计出来的包装才能满足客户的需求。

在促销纸盒领域，经济全球化和产品的全球市场营销为经过精致加工和印刷的高档纸盒创造了一个新的市场。欧洲，亚洲的日本和北美都拥有优秀折叠纸盒加工工业，在生产机械方面都达到了相当高的水平，彼此相差无几。 而在国内相应的配套包装机械还处于一个低水平的阶段，用户基本上采用手工包装。

随着消费者个性化需求的不断增加，产品包装的小批量化成为一种趋势。如何在满足强度需要的同时节省材料，不但是降低成本的要求，也是环境保护政策的要求。 此外提高展示性能、增加各种新的功能，以及适合高速自动化生产，都是促销纸盒包装的发展方向。

坚持和发展“科技·创意·环保”的道路

四川长虹电器股份有限公司

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