色彩的常识-促销工作管理手册

详细内容

（1） 色彩的三大要素

眼睛对色彩的感觉是按照下列的三要素决定的：

①色相：就是对颜色的区别，如红色，黄色等，也就是所谓的色调。

②明度：是指颜色的明亮度。从最暗的黑色到最明亮的白色为止。

③彩度：是指颜色的鲜艳度。

（2） 色彩的性质

各种颜色都有不同的性质，如红色有温暖感，青色有寒冷感等。若能充分了解此种性质，做店铺装饰、陈列、POP广告时便能活用色彩。

（3） 色彩的远近感

①看起来好象在附近的颜色。

黄色、橘红色，红色（这是波长较长的颜色，也就是所谓的前进色）。

②看起来好象在远方的颜色。

青色、青绿色（波长较短的颜色，也就是所谓的后退色）。

（4）利用效果

①若想让顾客觉得店铺较深──可在正面放着青色或蓝色的商品。

②若想让顾客觉得店铺较浅──可在店铺里的正面布置成红色系统，这样就可吸引顾客到里面去。

（5）色彩的感情效果

色彩的感情效果，有下列各种感觉：

①暖寒感

（a）暖色……会使人觉得温暖的颜色。联想到火的颜色→红色、橘红色，黄色等。

（b）寒色……会使人觉得寒冷的颜色。联想到水的颜色→青色、青绿色、青紫色等。

②兴奋、沉着感

会令人兴奋的颜色、阴森的颜色。

（a）暖色系（纯红色、橘红色）明度与彩度的色彩，有兴奋作用。

（b）寒色系（青色、青绿色）明度与彩度低的色彩，有沉着的感觉。

其他还有强弱感、明暗感、阴森感等。色彩的感情效果可从专门书籍中获，如桃红色有增加食欲的效果等。