搜索引擎广告投放选择与性价比分析

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推广网站最有效的途径是搜索引擎早已是公开的秘密，因为大部分产品的采购者会通过搜索引擎来查询厂商、比较价格和服务。当前，搜索引擎产品众多，企业该如何选择适合自己的搜索引擎广告，哪些搜索引擎推广类型性价相对较高呢？

　　1、根据点击数付费的搜索引擎广告。
　　国内用户最多的Google和baidu搜索引擎都有提供根据广告被点击次数收费的推广方式。在国内，这种Google推广通常称为“专家推广”“点击付费推广”等，百度的这种推广称为“竞价排名”。选择这种点击付费推广的方式可以根据推广效果是否满意随时调整投放，也比较容易控制费用。另外，我们看看Google和baidu的其他推广形式：Google推广还有包月服务(一般服务提供者是不会计算到让自己亏本的，当然也有某个关键词突然变的热门的例外)；百度还有右侧“火爆地带”推广(比如“手机”这个关键词，选择这个位置包年推广可能得上万元)，均为一次性投入。当然，这两个搜索引擎推广比较强势，效果是显而易见的，只是价格会比其他搜索引擎推广略高。

　　2、横幅广告

　　目前TOM和163有提供该类型的广告，该广告类似banner广告，只是这个广告是会出现在关键词的搜索结果页面，相对于搜索结果文字内容，设计有创意的图片是更能吸引目光的。另外，该广告的价格也还相当低廉。比如热门关键词“鲜花”，TOM搜索结果页的横幅广告一年才3000元，而如果选择搜索引擎固定排名第一位，1500元/月，一年就是18000元了。据该横幅广告全国总代35互联(中国频道)透露，该广告目前供不应求，很多热门词的广告还尚未到期，就被提前预约，知情人士透露，该产品可能在7月1日后提价。

　　3、门户网站的推广型登陆。

　　各门户网站所提供的搜索引擎通常有推广型登录、固定排名、普通登录等多种推广形式，这其中笔者认为推广型登录是性价比相对是最高的。固定排名一般是在搜索某个关键词时，企业出现在搜索页面的第几位，这种推广可以保证被搜索者最先看到，但价格不菲，每月的价格通常都在1000-1500元不等。普通登录价格低，但由于不保证广告出现的位置，有可能广告出现到搜索结果的10多页后(特别是热门关键词)，基本就很难让搜索者看到了。推广型登录相当于是介于前两者之间的广告，可以保证广告显示在搜索结果的第一页，同时价格也大多是在1500元/年左右，搜索者一般能看到，价格也不高。