宝洁：将公司资源倾斜到"美丽产业"中(一)

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全球领先的洗涤剂产品制造商，希望自己能够让全世界更多的男女漂亮起来，所以它依然雄赳赳地在美容产品市场阔步前进。

　　最近，宝洁的CEO雷富礼又成为华尔街的那些证券分析师和股票投资者追捧的对象了！

　　就在刚刚上调本财年的业绩预期的第二天，1月28日，这家总部位于辛辛那提的消费品巨头，对外宣布以570亿美元的价格，收购位于波斯顿的著名男士美容用品公司―――吉列公司（GilletteCo.，G）的股票，成为宝洁史上单次收购额的新高。

　　“公司在主推美容产品业务（BeautyCare），包括美容美发、个人清洁、护肤、彩妆等。我们将通过各个独立的品牌，向消费者们传递我们对‘美’的关注。”作为宝洁全球首席营销官，史丹格正在想着：如何才能更有效地向消费者传递产品信息，让他们为了“美”掏更多的钱？

　　事实上，宝洁公司已经占据全球美容产品市场约10％的份额，不过雷富礼希望这个比例能够变得更大，因为从去年下半年的数据来看，美容产品业务的净利润率要远远高于其他的业务模块。

　　贴着日化产品标签的宝洁正倾斜越来越多的公司资源到它的“美丽产业”中。

　　瓶装的希望

　　到目前为止，全球的美容产业大约为1700亿美元的产业规模，这其中包括：护肤品、美发产品、彩妆、香水、整形手术、健身俱乐部和减肥药等。在美国，每年用于美容方面的消费额已经高于教育投资总额。高盛的分析师曾估计全球的美容产业―――其中包括240亿美元的护肤品，180亿美元的彩妆，380亿美元的美发产品，以及150亿美元的香水产品―――还在以每年7％的速度递增，两倍于全球的GDP增长率。作为全球最大的美容品公司之一，欧莱雅13年来年平均利润增幅高达14％。

　　与传统的日化产品不同的是，美容产品的价格敏感度低。决定消费者购买行为的往往不是价格因素，而是消费者对该产品的心理感知因素。因此传统行业的价格战争几乎没有蔓延到这里。类似奢侈品消费，消费者消费美容产品，更多的是获得一种精神享受。对于消费者来说，他们购买的是一种希望。