从头说起---《财富》的故事(一)

详细内容

《财富》的历史可以追溯到本世纪20 年代。
1920 年，布里顿・哈登和亨利・卢斯从耶鲁大学毕业了。在《巴尔的摩新闻报》当了两
年记者之后，他们俩突然辞去这份在当时看来满不错的职位，转而去纽约创办一份自己的杂
志。
他们东奔西跑，终于筹集到86000 美元，于1923 年出版了第一期杂志，他们给杂志取
了一个永远也不会过时的名字――《时代》（Time），这一名字后来也成为他们公司的正式名
称。《时代》周刊创办之初，主要是以编辑取胜。《时代》杂志强调新闻敏感和写作技巧，《时
代》的编辑们准确地讲不叫编辑，而应该叫撰稿人（rewriter），他们对最近一周来世界上
发生的重大新闻事件进行加工、编写，风格统一，像是出自一人之手。他们的文章不是写给
哪个领域的专家看的，而是给关心时事的忙人们看的。他们用讲故事的手法来写新闻报道，
并加进了强烈的人情味，因而受到各阶层人们的喜爱。时至今日，《时代》的这种风格依然保
留。
40 年代，《时代》成为一份影响美国公众舆论的重要杂志。50 年代和60 年代，杂志创
办人卢斯的威望达到了顶峰，一度成为世界最有影响力的七个人物之一。70 年代以后，《时
代》杂志成为世界上发行量最大的新闻周刊。今天，它的发行量已经达到了500 万份。
时代公司以《时代》杂志为核心，业务不断扩张。1991 年，以出版闻名的时代公司与以
影视闻名的华纳公司合并，组成时代-华纳公司（Time Warner）。时代-华纳是当今世界上最
大的集新闻出版、有线电视、电影和文化娱乐于一体的公司，1998 年的销售额达到145 亿美
元，在《财富》500 强中排名第282 位。
如果说《时代》杂志是时代-华纳公司的第一块基石，那么《财富》则是它的第二块基石。
《财富》杂志的英文名字是Fortune，有人将其译为《幸福》，但该杂志主要是面向工商
企业界的，是给创造财富的人们看的，所以我们认为还是译为《财富》更恰当一些。《财富》
诞生于1929 年秋，正值美国股票市场暴跌之时，其后美国经济进入了长达数年的大萧条。
但奇怪的是，《财富》杂志并没有像美国经济那样陷入萧条，它依靠稳扎稳打的作风，逐步扩
展了自己的市场，在工商企业界赢得了声誉。
1978 年，《财富》杂志由月刊改为半月刊。目前，它是美国也是世界上最权威的大型经
济刊物之一，其发行量已超过100 万份。它着重反映工商业动态，刊登有关经济问题的研究
类文章，报道商情分析、经营管理、生产组织和技术革新等方面的情况，为企业家提供信息
和生财之道。它把收集整理美国及世界上的工商企业经营情况作为一个主要内容。据说，在
世界工商界（包括中国的在内）中有一个共识，凡是有思想、有抱负的企业家都要阅读《财
富》杂志。
然而，《财富》杂志最获知名度的地方，是它每年一度的世界企业500 强排名。《财富》
杂志从1955 年开始，对美国500 家最大工业企业进行排名。从1990 年开始，又开始对包括
美国在内的世界500 强工业企业进行排名，1994 年，该排名的人选企业范围扩展到包括服务
业在内。之所以如此，用《财富》自己的话说就是：“如今全球经济结构的变化无论在速度上
还是深度上，均可与上世纪的工业革命相媲美。这种新经济形式，使得工业与服务业以及服
务业之间的界限日趋模糊，电话公司与广播公司竞争，软件公司提供个人金融服务，航空公
司销售互惠基金，汽车制造业涉足保险行业……”总之，服务业在当今社会的作用日益重要，
《财富》正是看到这一趋势，才将它的排名标准作如此改变的。
500 强排名的主要依据是企业的销售收入，另外，排名表上还列出利润额、资产额、股
东权益、雇佣人数等指标供参考。欲参加排名的企业，需按照要求，事先提出申请，并提供
财务报表等有关资料。《财富》500 强排名不代表任何国家政府和国际官方组织，是一种纯粹
的商业行为，但它在世界上却颇具权威性，为各国工商界广泛引用。
谈到世界企业排名，许多人都感到说不清，面对各种各样的排名，有些眼花缭乱的感觉。
世界上有那么多知名和不知名的杂志，很多国际组织也都在搞排名。光拿《财富》杂志来说，
除了世界500 强排名之外，还有全美500 强、世界500 家最受推崇公司、全美500 家最受推
崇公司。此外，著名的《福布斯》（Forbes）、《商业周刊》（Ｂusiness Weeｋ）等杂志也在
进行各种各样的排名。为使读者有一个清晰的概念，我们以列表的方式，将一些比较知名的
排名情况梳理如下：
表1
著名企业排行榜
排名机构 名称
全球500 家最大公司
全美500 家最大公司
美国《财富》杂志
全球500 家最受推崇公司
全美500 家最受推崇公司
全球50 家最大企业
国际500 强（不包括美国公
司）
全球富豪榜
美国《福布斯》杂志
中国大陆富豪榜
全球企业1，000 强
全球企业经营500 强（佳）
全球信息产业100 强
美国《商业周刊》杂志
全球新兴市场100 强
美国《财经世界》杂志 世界最有价值品牌
香港《亚洲新闻周刊》杂志 亚洲1，000 家最大企业
亚洲金融企业500 强
香港《亚洲周刊》杂志 全球华商10 强
美国《ING》杂志 世界500 强
日本《钻石》杂志 主要行业50 强
英国《金融时报》 欧洲企业排行榜
德罗伊特・图斯信用公司（布
拉格）
中东欧企业100 强
《财富》杂志选用销售收入作为排名标准的理由是，该指标可以反映一个企业的市场占
有率，而市场占有率直接关系到企业的竞争能力。与此不同的是，《福布斯》杂志在排定全球
50 强时，选用的是综合指标，即根据销售收入、利润、市值和资产总额四项指标综合排名，
它的好处是能够反映一个企业的综合实力。另外，这两家杂志在销售收入的计算上也稍有不
同，《财富》包括不连续业务，《福布斯》只计算连续业务。
500 强的故事
500 强是实力和地位的象征，它们的一举一动、它们的发展变化趋势，对所在行业、所
在国家乃至全球经济的走向都会产生相当的影响，有人把500 强看成是“世界经济的晴雨表”，
是有道理的。人们关注500 强的动向，自然也是可以理解的。
1999 年8 月2 日出版的《财富》杂志，公布了1998 年世界500 强排名榜。按销售收入
计算，排在前10 位的公司依次是：通用汽车、戴姆勒-克莱斯勒、福特汽车、沃尔玛百货、
三井物产、伊藤忠商事、三菱商事、埃克森石油、通用电气、丰田汽车。与上一年比较，前
10 名中增加了戴姆勒-克莱斯勒、通用电气、丰田汽车，其中戴姆勒-克莱斯勒是经合并而成
的公司，而荷兰皇家壳牌、丸红和住友商事则从前10 名中消失。（见表2）
与前几年的排名比较，1998 年的500 强有以下几个特点：
1．总体欠佳，个别突出
1998 年，全球许多大公司都经历了一场考验。金融危机从亚洲向俄罗斯和拉美市场蔓延。
500 家公司竭尽全力，才取得了0．1％的收入增长，而利润则下降了2．6％，这是1992 年
以来首次出现的现象。
表2
《财富》1998 年500 强排名(前10 名)
(单位:亿美元)
排名 公司 国家 销售收
入
利润 资产
1 通用汽
车
美国 1613.15 29.56 2573.89
2 戴姆勒-
克莱斯
勒
德国 1546.15 56.56 1597.38
3 福特汽
车
美国 1444.16 220.71 2375.45
4 沃尔玛
百货
美国 1392.08 4430 492.71
5 三井物
产
日本 1093.72 2.33 562.64
6 伊藤忠
商事
日本 1087.49 2.66 568.46
7 三菱商
事
日本 1071.84 2.44 746.67
8 埃克森
石油
美国 1006.97 63.70 926.30
9 通用电
气
美国 1004.69 92.96 2559.35
10 丰田汽
车
日本 997.40 27.86 1245.62
资料来源：1999 年8 月2 日《财富》杂志
然而，也有相当一部分大公司取得了耀眼的成果。沃尔玛百货、通用电气、英国电信、
戴尔和微软在收入和利润增长方面都令人叫绝。制药、技术和电信等新兴领域的公司，表现
大大超过钢铁、汽车和能源等领域的公司，说明旧经济和新经济之间的差别正日益扩大。值
得一提的是，1998 年企业并购活动创下了前所未有的纪录，并购案达12500 多起，价值总额
达16000 亿美元。这些合并极大地改变了全球500 强的面貌，特别是在金融和电信领域。
2．亚洲公司，问题多多
日本经济连续9 年停滞，日本公司遭受沉重打击。1997 年，日本有112 家公司榜上有名，
而1998 年只有100 家入选。在前20 位亏损公司中，有14 家是日本公司。曾经让日本感到
自豪的两家金融公司――东邦生命保险公司和日本长期信用银行，已被政府关闭，因而它们
的名字从榜上消失。令人自慰的是，马自达公司摆脱了连续6 年的亏损，取得了近3．03 亿
美元的利润。
1997 年，韩国有12 家公司跻身500 强，而去年只有9 家，这9 家公司的收入平均下降
了26％。1997 年名列第18 位的大宇公司，在危机的打击下，无法向《财富》提供充足的数
字，因而落榜。可称道的是，这9 家韩国公司的平均利润与前一年相比增加了80％，这是因
为，韩国电力公司的利润取得了很大的增长，同时三星电子和LG 公司的亏损明显减少。
中国大陆公司在排行榜上的数目，由3 个增加到5 个，这5 家公司是：中国石化、中国
工商银行、中国银行、中化公司、中粮公司。其中，中国石化和中国工商银行是首次人选。
另外，香港的怡和有限公司、台湾的国泰人寿保险公司和中国石油股份有限公司榜上有名。
对比，《财富》评论家认为，“中国进军500 强的进程无疑才刚刚开始”。
3．欧洲公司，宝刀不老
尽管去年欧洲经济整体增长缓慢，加上它对国际市场的严重依赖性，对企业不可避免地
产生了一定影响，但与亚洲公司比较，欧洲大公司又一次显示了它们的实力。170 家欧洲公
司的收入增加了6．4％，利润提高了13%。究其原因，欧洲公司为了迎接欧元的启动，持续
进行结构调整，出现大量并购活动。此外，国际投资者对欧洲的注意力增加了。
4．美国公司，雄风犹在
美国公司在排行榜上的数目由175 个增加到185 个，依旧是数目最多的国家。通用汽车
连续3 年名列榜首。在利润超过60 亿美元的7 家公司中，美国公司占了6 家。在公司收入
增加名列前茅的43 个行业中，美国占了24 个。
但另一方面，185 家公司的收入只增加了5．6％，还不到上一年12％的一半。除福特汽
车公司外，其他公司的利润都出现下滑。实力雄厚的通用汽车收入下降了9．5％，利润下降
了56％。
展望未来，《财富》评论家认为，这种整体欠佳的情况不会继续下去。因为新兴市场的情
况正在好转，世界商品价格趋于稳定，因此1999 年大公司的收入和利润的增长速度将会加
快。莱曼公司的战略分析家阿普尔盖特（Ａpplegate）认为，今年排名表上公司收入的增长
可望达到10％。
应当看到，500 强是跨国公司的优秀代表，除了它们的规模和实力外，它们在发展战略、
营销方式、经营管理、人力资源、公共关系、企业文化等方面也都很出色。它们的成功故事
各不相同，但从中也可发现一些共性的东西。
国际著名咨询公司贝恩公司自1994 年开始，对世界上160 多个大型公司进行了调查，
他们对获取的大量丰富资料和细节进行了总结，认为这些跨国公司成功的经验可以归纳为5
种管理方法：一是战略管理法，即制定和实施全局性战略目标和计划，着眼于长远；二是人
力资源管理法，即以人为本，注重培养有自己特色的企业文化；