百万身价新贵最怕自己落伍(一)

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营销离不开媒介购买与策划，离不开对消费群体和市场走势的把握。因此本报借改版之机，推出“传立视点”栏目，意在为商学院和企业界读者提供更多此方面的资讯、见解与价值。

　　作为WPP集团旗下的专业媒介公司，传立媒体于1997年11月由智威汤逊和奥美广告两大广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。其任务是确保客户在媒体方面的竞争力，包括改变消费者行为、受众细分、开辟新媒体通道等等，如今已经成长为世界上最大的独立媒介公司之一。

　　中国经济正以每年8的速度增长，这种飞速增长在中国造就了一个懂得将机遇转化为财富的新阶层。这是一个拥有大量可支配收入、在社会中具备举足轻重影响力的消费群体，许多媒体与研究机构将他们命名为“新贵”。

　　从年龄构成来看，这一人群大致可以分为三代：上世纪四五十年代出生者，他们教育水平较低，但敢于冒险，通过从事贸易致富；上世纪五十年代末、六十年代初出生者，他们大多通过电子业和服务业积累财富，构成了今日新贵的主体；上世纪六十年代末、七十年代初出生者，他们主要通过信息业和科技行业获取财富，被称为“IT英雄”。

　　为了了解这一群体的形成过程、他们的生活方式及媒体消费习惯，传立中国消费者洞察部门（MCI）日前在北京、上海两地对其进行了一次深入访问。

　　传立中国此次研究重点为第二种“新贵”人群，因为他们构成了新贵消费群体中最重要的部分。这些被调查对象年收入均超过100万元人民币，至少拥有一辆中高档汽车，居住在别墅或高档公寓内。通过访问，传立中国得出了如下六大发现。