城市化对东部报纸报道内容的影响(一)
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摘要 周边农村人口和外来务工者的涌入，使东部城市媒体目标受众的构成越来越多元化。东部地方性城市大众所处的不再是由市区传播点所简单覆盖的信息传播环境，而是处在由无数扩大化的城市与乡村信息源相互影响、挤压、交叉形成的扩散信息细流之中。东部地方性报纸媒体新闻传播的乡村化,使“城市信息富人”与 “乡村信息穷人”之间的差距越来越小，“信息沟”越来越小。
关键词 地方性媒体 城市化 东部地区 信息沟
AbstractThe rural population and foreign employees flow to the estern cities. The media target audiences ponent has bee more diversified in which the eastern part of the local city public information environment is no longer a point spread from urban areas covered by the simple transmission environment, but by the expansion of cities and villages source of the information interact, squeeze, cross forms a small expanse information stream. The rustication of the eastern local newspapers spread makes the gap between the "city information rich" and the "information poor villages," bee smaller and smaller, "Information Ditch" is getting smaller and smaller.
Key words local mediaurbanizationeasterninformation ditch
我国东部地区城市化经济的急剧发展，扩大了东部地方性报纸媒体的发行区域。由于历史的原因和报社人才结构不合理等诸多因素影响，特别是互联网的普及，公众“信息富人化”越来越显著，报社经受着前所未有的严峻挑战。而东部方性报纸媒体由于城市化人口来源多样性，有本地市民，有本地农村人口流向城市，还有很多来自于不发达地区的外来打工者，导致受众来源非常广泛。如何增强东部地方性报纸的竞争力，在竞争中不断扩大发行量，特别是加大乡村发行量、扩大乡村发行区域,已成为东部地方性媒体必须着手解决的问题。
一、弱化全国性乃至国际性的新闻报道
对于东部特定城市的报纸受众来说，外来的报纸媒体在地方性新闻和资讯的报道上无法取代本地地方性报纸，全国性的报纸媒体在报道的广度和深度上也无法与本地地方性报纸相比，而且全国性报纸媒体的发行和投递方面也有难以克服的劣势，时效性无法和地方性媒体相比；当今网络信息高度发达、手机上网越来越得到社会受众的认可，受众取得这些报道的方式也越来越容易；而希望在本地报纸媒体上看到更多的地方性的新闻事件报道，所以本地新闻比全国新闻和国际新闻更能吸引本地新闻受众的目光。因此东部地方性报纸要发挥其独特的地域优势和相对先进的经济发展模式，弱化有关全国性事件和国际事件的报道，把报道的重点更多地集中在本地的经济、产业、生活和突发事件上，提高本地区报道内容上的可读性和受众聚合力，进一步提高报纸的地方社会效益和地方经济效益。
地方性报纸媒体记者由于受人力、财力的影响，参与报道人员很少，很多时候甚至是单兵作战，媒体知名度低，很难得到新闻发布会提问机会，也不易得到安排独家采访到全国性公众人物，如何做到与地方实际结合是报道成功的关键。
1.利用USP（独特的卖点）视角来发布重要新闻
重大的新闻发布会等重大程序性内容，新华社、人民日报社甚至宣传部都准备了详细报道方案；即使地方性媒体记者写出一篇新闻报道来，由于地方性媒体先天的劣势，很难得到新闻内容上的独家首发，质量也难与新华社采写的通稿以及人民日报社等全国性报纸媒体的报道竞争，而且时效性上，也很难和互联网、广播、电视等媒体竞争。地方报纸媒体记者，不如在报道内容上采用新华社或官方发布内容，然后编辑报道，把主要精力集中到报道一些与本地经济、社会、产业有关的信息，哪怕这些信息是这次新闻发布会的次要或者是延伸信息，报道一些全国性媒体不关注的新闻发布会边缘新闻或者背后信息为好。
2.共享媒体信息资源
由于地方性媒体人员少，资金紧张，可以找一些相关地方性媒体合作，可以跨媒体与网络、广播、电视等媒体合作。但不是一家媒体的报道内容大家共享，而是与合作媒体记者保持时而紧密时而松散的协作，采取交叉不同地点、时间的采访合作，然后信息共享。这样可以节约时间、成本，解决人力资源和资金的缺口，但最终的报道文字写作还是要独立完成，可以借用合作媒体的图片，但不能发布同样的图片。要定期交流经验，达到报道一次，合作实践更加融洽一次的目的。
3.快速反应，整合报社内部资源
通过内部整合，达到少用人财物，但办好事的目的。地方上的编辑人员要和采访记者及时进行信息沟通整合，通过编辑职能前移和记者职能现场编辑的交互方式，结合本地的经济、社会、产业等，寻找与地方实际相联系的选题，准确定位该新闻的核心受众群，不仅可以使报纸获得较大的经济效益，也可取得最大的社会宣传效益。①
二、成为家乡人爱读的“家乡报”
如今的受众非常关注地方性社会经济生活，地方性报纸就应自觉担负起责任和义务，切实做好为地方民众信息服务，报道一些民众身边的事情，这些看似琐碎的小事情，但因为他具有普遍性，所以能引起地方民众的共鸣，产生亲切感。
就东部地区而言，随着经济的发展，近年来地方性新闻媒体事业得到快速发展，受众对媒体的选择范围也越来越多，意味着地方报纸媒体之间的竞争将日益激烈。土生土长的地方性报纸必须扬长避短，从定位、采编等各个方面不断强化报纸的“地利作用”，突出地方特色，巩固并扩展 “势力范围”，成为家乡人爱读的“家乡报”。②
1.明确东部地方性报纸的受众。
东部地方性报纸发行范围基本固定，发行数量也有限。本地受众是地方性媒体的基本受众，本地民众对本地地方性报纸媒体有着先天的亲近感。尽管地方报纸是大众媒介，但这个大众有很强的地域特征。因此应该从东部自身区域的特色出发，根据城市化的加剧形式，乡村对报纸媒体的需求越来越大，目标可以从以前的绝对以城市居民为主，逐步增加报道乡村的内容，并且根据本地的外来务工人员的主要地域，适当的增加一些这些地区的焦点新闻，提升外来务工人员 “第二故乡” 的归属感，强化“办给家乡人看”的办报取向。同时，“办给家乡人看”的明确的定位也有助于培养固定的立场、坚定的受众群，有助于形成受众良好的阅读惯性。