Flash动画在商业广告中的应用

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一、商业广告（一）广告广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等。然而人们在日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品，目的是让人们去购买。

（二）广告的演变历史广告作为商品宣传的必需手段，在不同历史时期都有其独特的表现形式。早期的广告形式多为口头叫卖、旗帜广告、实物广告和招牌等。 口头招徕市声，是一种口头语言介绍和促销商品、 招徕消费的广告艺术，是一种传统的市商民俗形态。 旗帜广告出现在春秋战国时期，春秋以来坐贾越来越多，为了区分其他商号便采取旗帜来招引顾客。 实物广告即“以实物为幌，比较简单，对消费者来说，又是直观的鉴别标本，合乎防伪劣的戒备心理。 ”招牌主要是指店铺的名称和记号，招牌实际上也成为经营者的品牌标识，如“日升昌”、“ 全聚德”、“同仁堂”等。印刷媒体时代，广告有了新的媒介载体———印刷品。

历史资料证明，印刷品广告在宋代已开始出现，现存上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，就是相当珍贵的宋代广告印刷史料。 在明代中叶以后，印坊所出小说、戏曲大都加有插图绣像，作为书商推销刊本的宣传。 随着后来报刊杂志的出现，其广告形式主要采取寓意漫画为主。电视媒体时代， 广告的主要表现形式是电视广告。与平面媒体不同，电视广告不仅具有了“形”，还有了“视听语言”。 电视广告凭借生动、活泼、幽默的特点，覆盖面越来越广。网络媒体时代，互联网加速向大众渗透，网络媒介发展迅速。庞大的网络用户让广告商看到了巨大的市场，从而进一步刺激了网络广告的发展。 网络广告的制作方式和表现形式多种多样，其中以 Flash 动画广告最为常见。Flash 因其交互性，体积小，传输快，制作简单，参与性强等特点，很快风靡整个网络。

二、Flash 的特征解析 Flash 的流行是网络媒体时代下社会的必然结果，也是 Flash 本身有着许多独特优点的体现。 它的出现不仅带来了一种新的动画表现形式，也丰富了人们的网络生活。一是制作相对简单。 与传统动画制作相比，Flash 在动画制作上相对简单 。 单人单机即可承担角色、场景、动画调试、剪辑等工作，节省了人力物力资源，制作周期大大缩短。二是交互性强。由于软件本身带有很强的交互功能，可实现人机互动，欣赏者可通过鼠标键盘的操作，参与动画过程中。 交互性是 Flash 区别于其他动画表现形式的特点之一。