掌控互联网舆论主导权-中国新闻业的现实课题(一)

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中国新闻传播的主战场已经转移到互联网上，这是不争的事实。以往由报纸、电视、广播、杂志与图书出版所掌控的议程设置、话语权、影响力，如今已经渐渐被互联网所包揽。

在规模与实力上超过传统媒体，成为所有媒体中的老大，并不是互联网的最终目标。近一个时期以来发生的一系列事件，明确地昭示着，互联网已经强大到了主导舆论的地步。

在这种冲击之下，缺少足够危机意识与竞争手段的官方主流报纸、广播、电视，不仅无法在舆论传播影响力方面与之抗衡，相当一些甚至无所作为，坐以待毙。如果进行新闻宣传的量化考核，很多新闻单位其实已经到了可以忽略不计的地步：没有独家新闻，没有自己的声音，没有自己的观点。这与西方国家的新闻传播仍然由报纸、广播、电视占主导地位的格局，形成了巨大的反差。

掌控互联网舆论主导权已经成为中国新闻宣传事业当务之急的现实课题。不过，与传统媒体的规律有很大的差异，互联网的性质决定了要掌控其舆论主导权是极其艰巨的任务。

9月份，体坛名将邓亚萍出任人民搜索的总裁，这并不是一条简单的ＩＴ人事新闻，借此亮相的与其说是邓亚萍，不如说是人民搜索。而前一时期谷歌撤出中国大陆闹得世界舆论沸沸扬扬，显然两者之间存在着某种逻辑上的联系。邓亚萍出任人民搜索总裁，表明官方不惜人力物力加大网络建设。人民日报社作为中国第一大官办媒体，旗下所属人民网据悉也将上市。这两大举措，都是志在掌控互联网的舆论主导权。

解决矛盾冲突：一上网就灵？

重庆江津区区委书记与开发商谈话，要求在建项目停工，理由是破坏了区委办公楼的风水。这一谈话被暗中录了音，后来网上传出了这位书记对政府衙门风水的“高论”而受到舆论关注。这位官员不知道危机公关必须充分研究新闻传播规律，所以在召开辟谣的新闻发布会时放言：“开发商正在修建的大楼挡住区委大楼风水这样的话纯粹是炒作。”他说，“身正不怕影子斜”，“我没有说出这样的言论，有本事就把录音发到网上来”。

（新华网2010年10月14日）

结果，录音真的上了网。谈风水虽然不大符合其党委书记身份，但还不是致命伤。网友们在录音中找到了他还谈到了打黑的话，而这番话就铸成了大错，重庆公安局迅即发布声明指责其说法是不符合事实真相的，是没有法律意识的。

毫无疑问，这位区委书记成为又一位栽在了互联网上的官员，而且是一位权力相当不小的地方高官。

开发商在这一局取得完胜，这全是因为有了互联网。可以肯定地说，此事会启发更多的人利用互联网手段，对那些无法通过其他任何手段进行监督与惩治的官员，进行有效的打击。

网络审判：只有被告没有法官

互联网的曝光以及引发的评论与跟帖，传播速度与范围都是空前的。在这种强大舆论压力下，公检法以及党政部门的反应也就不得不提速。事实上，中国现实社会已经形成了互联网审判，但是在这个无形的法庭上，只有被告，没有法官。

这有些像是法国大革命与中国的无产阶级文化大革命一样，公众或者叫群众，现在是网民，成为主宰意志。

安徒生的童话《皇帝的新衣》有着深刻的现实意义，只要有人敢喊出真话，戳穿皇帝光着屁股这个丑陋的真相，表面上的威仪与气派就会像皮球漏了气，只能落荒而逃。而现在互联网就提供了让无限多的人喊出真话的平台，而被锁定的被告，几乎无一能逃脱失败的下场。不可一世的郭德纲，不怕得罪他称之为“龌龊的单位”北京电视台，因为他当年甚至连中央电视台都骂过也没怎么样。然而，当互联网的火力瞄准了他之后，他就真正倒了台。

在中国现行法律体系中，司法腐败以及司法黑暗相当严重。司法有时甚至形同虚设，连公安局都可以与黑社会穿一条裤子，重庆打黑运动的主犯竟然是公安副局长、司法局长，其他就可想而知了。所以，在现行体制下，很多真正的罪犯不会成为被告。现阶段社会病的最大问题不是缺少法律条文或机制、部门、人员，而是存在有法不依、权大于法、法律形同虚设的现象。严重的社会病导致难于抓出真正的被告，但是只要被告被暴露在光天化日之下，就不得不受到惩罚。要知道，在现实社会中，公检法司以及纪委、监察部等司法、执法机构与制度是相当完备健全的，只要犯罪嫌疑人及罪行暴露，绳之以法是非常简单容易的事。

人肉搜索是互联网的发明，借助于它，人们可以把某些触犯众怒的人的真面目公之于众。一位郑州的专拍特权车的摄像师吕建福，就让很多仗势欺人、不可一世、横行霸道的特权车的司机或车主，成为网上的被告，从而受到相应的惩治。